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QM报告:生鲜到家春节后一个月MAU7000万 同比增长

3月31日上午消息,QuestMobile数据显示,生鲜到家在春节后的一个月MAU靠近7000万,去年同期为4400万,同比增长59%。同时,日人均应用次数、时长增幅均在20%以上。

申报显示,从用户画像上看,新增用户以一二线城市、31岁以上、线上破费能力较高的用户为主。

数据显示,2020年2月,生鲜电商领域Top3的盒马、叮咚买菜、逐日优鲜,MAU分手达到了1719万、1454万、1030万;超市到家领域Top3的多点、大年夜润发优鲜、永辉生活,MAU分手达到1730万、248万、234万;社区到家领域Top2玩家百果园、苏宁小店,MAU分手达到143万、98万。

与此同时,微信小法度榜样也成了关键进口,沃尔玛小法度榜样日均生动用户规模近百万,京东到家买菜超市生鲜电商增至76.6万,永辉的YH生活+也增至65.1万,大年夜润发优鲜微信小法度榜样日活从5万增至26万,增长近4倍。

以下是QuestMobile申报详细内容:

1、钻研阐明

本申报“到家经济”的钻研范围:生鲜电商+超市到家+社区到家办事;

本申报数据拔取光阴:2019年春节后指2019年2月11日-3月12日,2020年春节后指2020年2月3日-3月3日;

本申报数据拔取规则:包括春节后第1个事情日在内,共计30天;

2、今朝巨子纷繁结构生鲜零售和到家业态,对原本线下为主的运营模式进行互联网化的改造和整合

生鲜到家行业迎来快速增长

1、跟着生鲜商品从菜场向商超、电商等渠道转移,叠加疫情时代的刚需,生鲜电商行业迎来用户规模增长,春节复工后30天,生动用户规模靠近7切切

2、疫情减少用户外出,拉动生鲜电商行业应用粘性,生鲜电商行业日人均应用次数、日人均应用时长实现双增长,涨幅均在20%以上

3、生鲜电商行业新增用户以物流配送加倍方便一线、新一线城市为主,同时31岁以上、线上破费能力较高的用户占比显着增添

生鲜到家三种范例模式成长各不合

1、疫情导致线下游量削减,用户线上购买生鲜的需求激增,平台纷繁推出无打仗配送等立异办事,生鲜到家得到用户青睐

2、生鲜电商

2.1 疫情加速生鲜电商平台的成长,店仓一体的盒马日均用户规模翻番,前置仓模式的叮咚买菜、逐日优鲜用户规模增长亮眼

2.2 疫情掀起全夷易近做饭热潮,盒马、叮咚买菜、逐日优鲜凭借强大年夜的供应链上风拉新效果显明,且用户更为生动

3、超市到家

3.1 疫情改变用户在实体店购物的习气,购物配送到家的需求爆发,商超强大年夜的供应链能力满意用户需求,超市到家范例App用户规模增长显明

3.2 线下鼓吹引流、限时优惠、叠加疫情到家需求,微信小法度榜样为商超供给流量进口,沃尔玛微信小法度榜样日均生动用规模近百万,大年夜润发优鲜微信小法度榜样日活增长近4倍

3.3 超市到家范例App用户粘性显明增强,日人均应用时长、日人均应用次数均有不合程度的增添

4、社区到家

4.1 百果园App拓展“大年夜生鲜”,疫情时代用户规模显明增长,以社区团购为代表的十荟团微信小法度榜样增长亮眼

4.2 苏宁小店在种种社区相近开设门店,社区到家办事上风显着,疫情时代苏宁小店生动率有所前进

4.3 疫情时代,社区到家平台为社区居夷易近供给便利,用户应用粘性有所前进

生鲜到家的未来成长趋势

1、疫情影响用户的破费习气,生鲜电商行业触达到更多36岁以上年长、物流加倍便捷的二线及以上城市用户,新的用户布局为行业成长供给根基

2、越来越多的生鲜电商玩家入局,具有强供应链能力的头部超市和生鲜电商平台将脱颖而出

3、供应链优化、品类富厚、高效的物流配送是生鲜到家领域最主要的成功关键身分

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